یکی از مهم‌ترین مباحث در بازاریابی، جایگاه سازی در ذهن مخاطب و پیدا کردن جایگاه یک برند نزد مشتریان است. این مساله در عین سادگی ظاهر، پیچیدگی‌های بسیاری دارد که لازم است هر بازاریابی پیش از طراحی استراتژی با ظرافت‌های جایگاه‌ سازی آشنا شود.

رییس اتحادیه جایگاه داران سوخت گفت: سرمایه گذاران برای ورود به حوزه ساخت جایگاه جدید به دلیل طرح برندینگ باید با مجوز برند مشخصی اقدام کنند که سرمایه گذاران عامل نیز از این روند استقبال نمی‌کنند.

رئیس اتحادیه جایگاه‌داران سوخت گفت: ۸۵ درصد از جایگاه‌داران سوخت تهران از عضویت در طرح برندینگ سوخت خودداری می کنند.

رییس کانون کارفرمایان جایگاه داران سوخت کشور گفت:زمانی می توانیم بگوییم طرح برندینگ به طور کامل اجرایی شده که زنجیره سوخت از بخش تامین تا توزیع و عرضه در دست بخش خصوصی باشد.

شرکت‌ها برای رسیدن به اهداف خود دست به تبلیغ و اطلاع رسانی می‌زنند که این تبلیغات می‌تواند از تصویرسازی و اخبار کوتاه در راستای افزایش جایگاه برند، اطلاع رسانی و افزایش میزان فروش باشد، اما نکته قابل توجه آن است که شرکت‌های جهانی برخلاف شرکت‌های ایرانی به طور مستقیم به هدف خود اشاره نمی‌کنند و احترام به مخاطب را در بالاترین اولویت خود قرار می‌دهند.