یکی از مهم‌ترین مباحث در بازاریاب ی، جایگاه سازی در ذهن مخاطب و پیدا کردن جایگاه یک برند نزد مشتریان است. این مساله در عین سادگی ظاهر، پیچیدگی‌های بسیاری دارد که لازم است هر بازاریاب ی پیش از طراحی استراتژی با ظرافت‌های جایگاه‌ سازی آشنا شود.