امروزه برندها سعی دارند تا مسولیت خود را به عنوان عضوی از جامعه ايفا نمایند و این امر تبدیل به یک باور اجتماعي شده است که برندها جدا از جامعه خویش نیستند و مسولیت هایی در مقابل آن دارند.