در پی امضای فرمان تاریخی و لغو ممنوعیت رانندگی برای زنان در عربستان، بازاری متشکل از 9 میلیون راننده جدید در این کشور ظهور کرد که برای خودروسازان نوید دهنده یک بازار جذاب است. حالا خودروسازان با ارائه محصولاتی جدید و منطبق، برای تصاحب سهم خود از این بازار بالقوه برنامه ریزی و با یکدیگر رقابت کنند.